Os republicanos dos Estados Unidos teriam investido cerca de US$ 183 milhões (aproximadamente R$ 977 milhões) em anúncios televisivos que atacam pessoas transgênero na reta final das eleições de meio de mandato de 2026. A estratégia, que transforma os direitos da população trans em uma das principais armas da disputa política, acompanha a intensificação dos discursos de Donald Trump contra essa comunidade. Segundo estimativas da empresa de monitoramento publicitário AdImpact, cerca de 217 mil comerciais com temática trans foram exibidos em todo o país até 25 de outubro.
A ofensiva também ganhou força nos discursos do presidente. Durante um comício realizado em Corinth, no Mississippi, nesta quinta-feira (29), Trump acusou os democratas de “promoverem a mutilação de seus filhos por pessoas transgênero”. O volume de recursos destinados à publicidade já supera o registrado no mesmo período das eleições gerais de 2024, quando os republicanos gastaram aproximadamente US$ 151 milhões (R$ 807 milhões) em campanhas semelhantes, segundo informações da ABC News. Os valores evidenciam como a população trans tem sido utilizada como alvo de estratégias eleitorais para mobilizar o eleitorado conservador.
A disputa pelo Senado no Texas concentra a maior parcela dos investimentos republicanos nesse tipo de publicidade. Estima-se que US$ 58 milhões (cerca de R$ 310 milhões) tenham sido destinados a mais de 50 mil inserções no estado. Um anúncio produzido por um comitê de ação política (PAC) texano contra o democrata James Talarico foi exibido quase 17 mil vezes, com custo superior a US$ 23 milhões (R$ 123 milhões). Na peça, um narrador afirma: “Se você se importa com seus filhos, não vote em James Talarico”. Do outro lado, os democratas teriam investido cerca de US$ 11 milhões (R$ 59 milhões) em anúncios relacionados à temática trans, principalmente para responder às acusações feitas pelos adversários.
A estratégia também aparece em outras disputas importantes, como a corrida ao Senado por Ohio, onde ataques com temática trans contra o democrata Sherrod Brown teriam custado quase US$ 26 milhões (R$ 139 milhões). A campanha do candidato classificou as peças como uma “mentira completa” e acusou os adversários de desviar a atenção dos problemas econômicos. O cenário reflete a escalada da disputa em torno dos direitos trans nos Estados Unidos, onde estados governados por republicanos vêm adotando restrições ao acesso de menores trans a cuidados de saúde, à participação em esportes escolares e às discussões sobre identidade de gênero nas salas de aula.
